1 1
Все о контекстной рекламе
Яндекс Директ, Google Adwords

"Работаю с душой, творю с любовью!"

Как это работает?

Указывать телефон необходимо потому что так удобнее связаться и не только. Еще помогает текст текст текст

Что важно знать

Указывать телефон необходимо потому что так удобнее связаться и не только. Еще помогает текст текст текст

Пошаговое полное руководство по сбору ядра семантики Яндекс Директ и Google Adwords

семантическое ядро для директа

Многие интернет агентства предлагают запускать контекстную рекламу по 100, 300 или 500 основным ключевым фразам. Минус такой стратегии заключается в том, что Заказчик теряет большое количество потенциальных клиентов, которые могут вводить в поисковую строку Низкочастотный запрос. При этом стоимость клика по такому запросу будет в 10 — 100 раз ниже Высокочастотных запросов с большой конкуренцией.

Разберемся по шагам, как правильно сформировать семантическое ядро для контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords. Помимо этого семантику можно использовать и для SEO, оставив информационные и менее продающие запросы.

В качестве тематики выбран «Ремонт ванных, туалетов и санузлов»

Шаг 1. Сбор базовых ключевых запросов для будущего семантического ядра

Базовые ключевые запросы – это, как правило, запросы из 2-3 слов. При этом убирая 1 слово, вы получаете большой список вложенных нетематических запросов.

Пример базового запроса «ремонт туалета». Убирая 1 слово, получаете «ремонт» или «туалет» — это НЕ ваши базовые запросы, т.к. они могут включать нетематические вложенные, например, «ремонт машины», «хожу +в туалет»

Вложенные запросы – это запросы, полученные на основе базовых.

Пример вложенного запроса «ремонт туалета под ключ»

Нашей задачей на этом этапе является сбор всех базовых ключевых запросов ядра по тематике. Этому шагу нужно уделить особое внимание, иначе пропустив несколько запросов, вы не сможете собрать и затем структурировать полную семантику для Директа.

Где собирать?

  • Сайт Заказчика и конкурентов
  • Wordstat Яндекса — https://wordstat.yandex.ru

Если правильно воспользоваться сервисом Яндекса, то вам не придется использовать сервисы синонимов, картинок или подсказок, как это рекомендуют делать некоторые специалисты по сбору семантики. Внимательно смотрите правую колонку Wordstat, чтобы найти все базовые запросы, уделите этому достаточное время.

На скриншоте выделены базовые ключевые запросы.

Для создания структуры ключей воспользуйтесь программой MindMap или подобной. В итоге у вас должна получится карта

Карта базовых ключевых запросов

 

На этом этапе я предпочитаю включить «лишние» базовые ключевые слова, в которых я не уверен, выделив их в отдельную группу. В любом случае владелец бизнеса или человек долго находящийся в нем разбирается в тематике лучше меня. Правильнее собрать не 100% ключи, отбросив очевидные минусы и показать их Заказчику. Он, на основании своего видения, укажет запросы, которые точно относятся к его тематике.

Шаг 2. Сбор вложенных ключевых запросов семантического ядра.

Для сбора вложенных ключей на основе базовых запросов чаще всего используется программа Key Collector. Рекомендую приобрести её каждому специалисту, кто занимается сбором семантики.

Для начала создаем группы в соответствии с картой и задаем регион поиска

Затем выбираем в панели инструментов «Пакетный сбор из левой колонки» Yandex.Wordstat. Выставляем галку «Не добавлять фразу, если она уже есть в любой другой группе» и жмем «Распределить по группам», где заносим все базовые ключевые запросы, после чего начинаем сбор ядра для Директа и Adwords

Распределение ключевых запросов по группам

В итоге у вас получится семантическое ядро, включая мусорные запросы, которые мы в дальнейшем отминусуем.

Семантика без минусов

Если у вас планируется большое ядро на десятки тысяч запросов, то имеет смысл задать ограничение на частоту запросов, например до 5 или 10. В этом случае запросы с меньшей частотой собираться не будут.

На этом второй этап закончен. Мы провели подбор полного семантического ядра по нашей тематике.

Шаг 3. Подготовка к минусации нецелевых запросов.

Сначала удалим дублирующиеся фразы. Key Collector понимает дубли несколько иначе самого Wordstat, и поэтому такая проверка необходима.

Чаще всего программа считает прилагательные и обстоятельства дублями. Напомню, что в поиске Яндекса это разные слова с разной частотой.

Анализ неявных дублей

Создаем группы минус слов. Окончательный список минус групп сформируется в конце проверки. Я предпочитаю начинать с группы «Общая».

Какие группы делать еще? На этом этапе вы должны представлять примерную структуру будущей рекламной кампании в личном кабинете Директа. Чем лучше будет разбивка по категориям, тем эффективней будет настройка и управление в дальнейшем. Допустим, планируется создать отдельную группу объявлений с ГЕО ключами, такими как «ремонт ванных в Подольске», «санузел под ключ Московская область» и т.д. В этом случае под эту отдельную группу вы создаете минус группу. Затем в настройках рекламной кампании во все группы, кроме целевой, вы добавляете соответствующие ГЕО минус-слова. В итоге объявления будут показывать только в соответствующей группе по ГЕО по заданной вами ставке.

В данном примере я создал дополнительные минус группы в процессе удаления нецелевых запросов на «Информационные» запросы, «калькулятор» и «отзывы», т.к. посчитал разумным вывести эти объявления в отдельные группы.

Создание минус-групп

Шаг 4. Минус-слова и удаление мусора

На этом этапе начинается основная по длительности работа. Чем лучше проработать минусацию фраз, тем чище получится трафик и выше CTR. Как следствие ниже стоимость клика, больше клиентов у Заказчика за меньшие деньги. Придется поработать руками, в общем, все как вы любите!

Переходим непосредственно к минусации. В этом нам поможет отличный инструмент Key Collector – Анализ Групп. Выбираем слова, которые явно не относятся к целевым запросам – «видео», «скачать», «фото», «своими», «руками»

Анализ групп семантики

Добавляем их в минус группу «Общие»

Добавление минус фраз 1

Проставляем галки только у тех слов, которые мы выделили

Добавление минус фраз 2

После работы с инструментом Анализ Групп и удаления нецелевых фраз переходим к ручной проверке. Это значит, что нужно просмотреть все оставшиеся фразы в семантическом ядре и удалить то, что пропустили на прошлом этапе.

На этом этапе формирования семантики для контекстной рекламы у вас могут появляться новые идеи по структуризации будущей рекламной кампании, вы можете создавать новые группы ключевых и минус фраз. Получится нечто подобное

Самый главный вопрос, который мне задают. Для чего собирать НЧ запросы? Фишка в том, что я предпочитаю писать уникальные объявления. Никогда не знаешь, какая фраза попадет под фильтр «Мало запросов». И те объявления, которые не попадут в моем случае будут иметь уникальный кликабельный текст, а все остальные я объединю в отдельную группу.

Заключение.

Собрать семантику довольно просто, гораздо сложнее и дольше грамотно ее отминусовать, удалить весь мусор. Проведя кропотливую работу по этому направлению, вы получите минимальное количество нецелевых переходов, сжигающих бюджет Заказчика.

Сергей Братов
Работаю с душой, создаю с любовью!

Оставить отзыв из Контакта

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *